既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视E病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语A70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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