今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额(é)达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截相机能托运吗飞机 相机可以过安检机吗图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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