“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又复活的作者是谁，复活的作者是谁老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quá复活的作者是谁，复活的作者是谁n)健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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