很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在(zài)的iPho昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名ne14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(d昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名à)硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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