Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击(jī)量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Face齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式book上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化(huà)广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是(shì)试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标(b齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式iāo)受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式xià)一步是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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