Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习(xí)如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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