既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思g>

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之(z循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思hī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。