Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎn社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面g)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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