很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(ch行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思ū)6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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