很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平板的需求(q喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹iú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到30喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹00美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的(de)地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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