Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了(le)。一(yī)个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xi卅是什么意思，卅是什么意思,读音ǎn)示(shì)相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时卅是什么意思，卅是什么意思,读音(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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