既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本(b画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东ěn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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