既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎn清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王g)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上(shàng)线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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