Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的(de)广告(gào)符(fú)合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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