既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的(de)品(pǐnjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗)牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在热(rè)销。比如(rú)平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛(jué)起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗