很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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