既是响应消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电(di抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲àn)商平(píng)台都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流(liú)程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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