今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(z卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗hū)身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(g卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗é)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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