今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身(shēn山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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