周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中(zhōng)描(miáo)述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光(guāng)，怎么会(huì)有那么多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个(gè)美好(hǎo)代价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想问(wèn)问(wèn)：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节(jié)刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平(píng)均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各(gè)大(dà)平(píng)台“加价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么(me)贵

　　过去几年一个很明显的(de)趋(qū)势是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的价格在不(bù)停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓音乐(lè)节门票才80元，现(xiàn)在则要花费(fèi)四(sì)五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先(xiān)满足(zú)购买(mǎi)力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成(chéng)本是越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐(lè)节，单日成本(běn)在(zài)200万元(yuán)左右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场地(dì)、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着(zhe)音(yīn)乐(lè)节(jié)商业(yè)化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大(dà)的支出还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐人(rén)“明星化(huà)”，音乐节演出的(de)艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱(chàng)》等说(shuō)唱综艺(yì)更是捧(pěng)起(qǐ)了(le)海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的(de)艺人更是(shì)过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看他们演(yǎn)出的观众(zhòng)也在快速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈(yíng)利(lì)。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第(dì)一财经采访时(shí)透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思zhāng)最便宜的入场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已经(jīng)高达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐节的机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品等(děng)也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人民币。更夸(kuā)张的(de)是，这个科(kē)切拉(lā)为期只有三天。科切拉(lā)音(yīn)乐(lè)节还凭一(yī)己之力直接(jiē)拉动了(le)举办地的(de)经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登(dēng)天空这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万(wàn)元成本，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了(le)超过50万(wàn)人，按照人均来(lái)计算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收(shōu)入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐(lè)节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(lè)节(jié)拉动其(qí)他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江堰政府(fǔ)发(fā)布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越(yuè)猛(měng)，品牌方(fāng)对于演出市场的“野(yě)心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试自主(zhǔ)打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务(wù)平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人关(guān)注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还(hái)是在于品牌(pái)营销，即更(gèng)进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场(chǎng)年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅(jǐn)能(néng)灵活(huó)定(dìng)价，还(hái)能(néng)在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在市面上现有的(de)品牌音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参(cān)与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大(dà)众(zhòng)人群紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个(gè)巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟(jìng)音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田(tián)川潮咖(kā)音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人(rén)引(yǐn)起了一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居多(duō)也(yě)就意味着高票(piào)价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟知的(de)音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发(fā)布延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期举(jǔ)办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延(yán)期(qī)或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到“不(bù)可(kě)抗力(lì)”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时候(hòu)成(chéng)了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞(zàn)助(zhù)能(néng)拉多(duō)少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节(jié)对(duì)观众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财(cái)政的持(chí)平甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的(de)话(huà)，那(nà)未(wèi)来(lái)一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键(jiàn)还是培养观(guān)众人群，如果你有一个(gè)拥护你(nǐ)、喜欢你(nǐ)的(de)人群的话，通过这(zhè)些人群对你的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正(zhèng)常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而(ér)创办了(le)30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到(dào)底能(néng)不(bù)能(néng)值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容(róng)。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无论是演出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多(duō)的气(qì)力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思