“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘10克是几两>

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。