Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不(bù)能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服韩红个人简历和职位 韩红是什么军衔务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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