“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(ybd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别íng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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