很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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