很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōn日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思g)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年(nián)1月日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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