既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问题。

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