“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(s外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭hàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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