今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝(jué)大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播(bō)改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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