周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱这(zhè)么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么(me)那(nà)么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年(nián)一(yī)个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是(shì)，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发(fā)博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐(lè)节出多了票价会回落的(de)”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大型(xíng)音乐节(jié)的制(zhì)作成本(běn)是越来越高了。北(běi)京(jīng)商报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元(yuán)左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大(dà)型音(yīn)乐节，单(dān)日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬性成(chéng)本。随(suí)着音乐节(jié)商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的艺人(rén)出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐(lè)队“重(zhòng)见天(tiān)日(rì)”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流(liú)”，其中头部艺(yì)人(rén)演出(chū)费普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了百(bǎi)万(wàn)级(jí)，流量(liàng)歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他们(men)演出的观众也在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表示，两丈等于多少米随着(zhe)国内消费(fèi)人群经(jīng)济水平的提(tí)高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门槛都在提高。国(guó)外的知名(míng)音(yīn)乐节票(piào)价都(dōu)在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利(lì)两丈等于多少米却并不常(cháng)见(jiàn)。据《第一(yī)财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节(jié)带(dài)来的想象力(lì)太大(dà)了，几万(wàn)人来(lái)到一个(gè)地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票(piào)价(jià)格仅为50美(měi)元(yuán)。到了2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最(zuì)便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区(qū)域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音乐节的(de)机(jī)票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人(rén)会发现(xiàn)，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来(lái)越(yuè)多，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入(rù)7000万(wàn)元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照(zhào)人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带(dài)来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动(dòng)其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢(xiè)天(tiān)笑等30组音(yīn)乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假(jiǎ)迎来187万人(rén)次游客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热议的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市(shì)比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从(cóng)拉(lā)高声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音乐(lè)节都(dōu)有上万人关注。为何(hé)？其最根本(běn)的目的还是在于(yú)品(pǐn)牌营销(xiāo)，即更(gèng)进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观(guān)众中连续三年(nián)占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其(qí)实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线上铺(pù)设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音(yīn)乐(lè)节线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)最大(dà)程(chéng)度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐(lè)节中(zhōng)，食(shí)品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的(de)大(dà)众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外(wài)，能不(bù)能(néng)真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟音乐(lè)节没(méi)有那(nà)么(me)好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过(guò)于偏(piān)重流(liú)量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音乐节一(yī)票(piào)难求，但(dàn)有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上(shàng)海站先后(hòu)发布(bù)延(yán)期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素(sù)影(yǐng)响(xiǎng)决(jué)定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌(pái)接连(lián)宣布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多(duō)少，又能带动多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前(qián)提都基于(yú)这个(gè)音(yīn)乐节(jié)对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张(zhāng)帆曾说(shuō)：“国(guó)外(wài)大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个(gè)音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观(guān)众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的(de)人(rén)群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水两丈等于多少米(shuǐ)平参(cān)差(chà)不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千(qiān)元的音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐节(jié)。但(dàn)事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题(tí)理念打造还(hái)是艺人资源，国(guó)内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节(jié)已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容和风格(gé)的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 两丈等于多少米