唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍(biàn)认为是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过战争(zhēng)，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有什(shén)么特(tè)别(bié)的(de)情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗(jiù)像一个人平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定(dìng)给每一(yī)位(wèi)员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超(chāo)1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体的(de)业务层(céng)会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评，甚至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭(xí)来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步(bù)开启了大规模(mó)的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不(bù)是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实(shí)属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受(纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗shòu)限于文化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌(mò)的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开(kāi)始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况(kuàng)下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品(pǐn)规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取了降低分纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外(wài)版还在持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下(xià)载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都(dōu)要(yào)低(dī)于其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了(le)，好几个海外(wài)业(yè)务只(zhǐ)投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在(zài)强调(diào)，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射(shè)能(néng)力，去做一个(gè)印度市(shì)场(chǎng)有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致陌(mò)陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛(sài)道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必(bì)须(xū)加(jiā)大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

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