今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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