“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红势必(bì)离不开那(n00后初中学历很丢人吗à)则充满魔性(xìng)的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营。00后初中学历很丢人吗>

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由(yóu)五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，00后初中学历很丢人吗滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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