周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到他这(zhè)里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假期(qī)），全国的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的(de)价格在(zài)不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则(zé)要花费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博(bó)声援(yuán)，“这两年(nián)演出(chū)行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人(rén)家提价回回血吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大型音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年(nián)前调查发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本(běn)则(zé)需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过(guò)更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费(fèi)逐(zhú)年(nián)飙升。比(bǐ)如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身(shēn)主流”，其中头部艺人演(yǎn)出费普遍(biàn)已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了百万级，流(liú)量(liàng)歌手(shǒu)、偶像(xiàng)加(jiā)盟后(hòu)更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队(duì)通过综艺(yì)走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在快(kuài)速增长，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船(chuán)高。有业(yè)内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音乐节(jié)，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料(liào)的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵(guì)，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上的(de)音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了(le)一半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽(suī)说(shuō)80％的音乐节不(bù)盈利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实(shí)主要(yào)还(hái)是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个(gè)地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉(lā)的门票价格仅(jǐn)为50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个科切拉(lā)为(wèi)期(qī)只有三(sān)天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一(yī)己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元(yuán)的(de)经(jīng)济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业(yè)机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江(jiāng)堰政(zhèng)府(fǔ)算(suàn)过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐(lè)节(jié)本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节拉动其他(tā)相关产业间接(jiē)实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据(jù)华(huá)西都(dōu)市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐(lè)节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的(de)小众城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演(yǎn)出市(shì)场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后(hòu)办音乐(lè)节(jié)的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关(guān)注。为何(hé)？其(qí)最根本的目的还是在于品牌(pái)营销(xiāo)，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又(yòu)以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的(de)主流受众群体其(qí)实和消费品牌(pái)们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还(hái)能在(zài)线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大程(chéng)度(dù)曝(pù)光。不过，在(zài)市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参(cān)与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和这些品牌(pái)自身辐射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和加持(chí)是个巨大的考验(yàn)。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意(yì)味着高票价难以回(hu武警能打过特警吗í)落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么，谁(shuí)能(néng)再活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求(qiú)，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数十(shí)个(gè)品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可(kě)抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成了(le)卖不动的遮(zhē)羞布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大(dà)的(de)想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又能(néng)带动多(duō)少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐节(jié)对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆(fān)曾说：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞(zàn)助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通(tōng)过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化(huà)严重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价(jià)还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了属实是正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判(pàn)单日千(qiān)元的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回票价(jià)甚至(zhì)物超(chāo)所值，说(shuō)到(dào)底(dǐ)还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音(yī武警能打过特警吗n)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题理念(niàn)打造(zào)还(hái)是艺人资源，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候把更多的气力放在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 武警能打过特警吗