既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn分压公式是什么，分压公式是什么意思)多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一分压公式是什么，分压公式是什么意思x;'>分压公式是什么，分压公式是什么意思地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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