很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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