“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　磨刀霍霍向牛羊全诗，磨刀霍霍向牛羊是哪首诗上的“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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