很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(w全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制ù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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