很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。