今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次(cì)直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特(tè)别感联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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