既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来翼年代记和百变小樱有什么关系么 翼年代记是悲剧吗说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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