周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来递去(qù)，递到他这里，他(tā)没有(yǒu)抽，又(yòu)继续递了(le)下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会(huì)有(yǒu)那么(me)多好看(kàn)的女孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代价是越来越大了。

　　五一(yī)前，音乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统计(jì)，整个(gè)五月（含“五一”假期），全国的(de)音(yīn)乐(lè)节就有30多(duō)个，平(píng)均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很(hěn)明显的趋(qū)势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示(shì)，最(zuì)早的时候草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年演出(chū)行业(yè)比餐(cān)饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实在看(kàn)不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要(yào)还是因为大(dà)型音乐节的制作(zuò)成本(běn)是(shì)越来越高了(le)。北京商报记者几年前调(diào)查(chá)发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内(nèi)的硬性(xìng)成本。随(suí)着音(yīn)乐节商业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出(chū)还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有说唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主(zhǔ)流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的(de)关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观看他们演出的观众也在(zài)快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人群经济(jì)水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节，文化消费的(de)门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈(yíng)利(lì)却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音(yīn)乐节(jié)仍然无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在(zài)第一财(cái)经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的(de)音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得火日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名热(rè)，入局者也越来越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节带来的(de)想象力太大了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一(yī)届(jiè)时，科切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门(mén)票，而(ér)想(xiǎng)进入(rù)VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车、食(shí)物以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个(gè)科切(qiè)拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元(yuán)的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音乐节(jié)背后(hòu)的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都(dōu)江(jiāng)堰(yàn)打造了第一届(jiè)西(xī)部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天吸(xī)引了(le)超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的(de)数据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对(duì)于演出(chū)市场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节的(de)品牌(pái)就有元(yuán)气(qì)森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平(píng)台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有(yǒu)上万(wàn)人(rén)关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本的目的还是(shì)在于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高(gāo)市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年度报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人群(qún)，该年龄段在(zài)购票观日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名众中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在(zài)线上铺(pù)设自(zì)有品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在(zài)市面上(shàng)现(xiàn)有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的(de)参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌(pái)进行(xíng)释放和加持是(shì)个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均(jūn)因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏重流量型音(yīn)乐(lè)人(rén)引起(qǐ)了一(yī)定争议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节入局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活(huó)动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但有的音乐节却扎进(jìn)了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延期公告，表(biǎo)示(shì)因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛(dǎo)弄潮音乐节、德(dé)州向阳花音乐节等数十个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期(qī)或(huò)是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可抗力(lì)”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无论(l日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名ùn)音乐节有(yǒu)多(duō)大的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多(duō)少周边(biān)产业，所有的(de)前提都基于(yú)这个音乐节对观(guān)众有没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国外(wài)大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一个(gè)音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱(pǔ)的(de)。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还(hái)是培养(yǎng)观(guān)众人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群(qún)的话，通过这(zhè)些(xiē)人群对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音(yīn)乐(lè)节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同质化(huà)严(yán)重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况下，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实(shí)是正常(cháng)现象，淘汰只(zhǐ)是早晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时(shí)候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念(niàn)打造(zào)还是艺(yì)人(rén)资源，国内(nèi)都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价上，国内的(de)音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是时候(hòu)把更(gèng)多的气(qì)力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上了(le)。

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