“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中(zhōng)。

　无锡市是几线城市　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí无锡市是几线城市)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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