很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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