Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(d腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码é)创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Face腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码book Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或(huò)视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要(yào)有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目(mù)的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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