既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示(shì)。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的(de)手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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