很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的f0000; line-height: 24px;'>肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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