Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声(shēng)音(yīn)还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng民盟的加入条件是什么，民盟的加入条件是什么样的)来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目(mù)的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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