既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗rong>

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人表百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的问(wèn)题(tí)。