今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(s新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉hàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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