很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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